Performance Marketing

Performance Marketing to działania reklamowe, które są rozliczane na podstawie bezpośredniego efektu reklamy.

Do efektów zalicza się zdefiniowaną w danej kampanii akcję na stronie WWW np. sprzedaż, rezerwację, rejestracja na stronie , kontakt poprzez formularz kontaktowy itp. działania.

Mierzenie efektów z reklamy opiera się o systemy Web Analytics stosujące Cookie. Oznacza to, że akcja nie musi być wykonana od razu po wejściu na stronę z reklamy. Internauta, który odwiedził stronę klienta dzięki kliknięciu na reklamę i który w późniejszym czasie powrócił na tę stronę i dokonał wymaganej czynności także spowoduje naliczenie kosztu dla reklamodawcy. To dlatego, że osoby polecone przez reklamę są zapamiętywane poprzez cookies. Zliczanie Akcji może następować dzięki zapamiętaniu użytkownika, który kliknął wcześniej na reklamę (Akcje Post-Click) lub też użytkowników którzy tylko widzieli reklamę (Akcje-Post View)

Liczba przypisanych Akcji do danej kampanii reklamowej zależy od:

1. Sposobu mierzenia akcji: Post-Click, Post-View – zaliczanie akcji post-view powoduje znaczący ich przyrost ponieważ w kampaniach jest zwykle bardzo dużo odsłon i wiele osób, które dokonują akcji wyświetlił się wcześniej baner reklamowy z danej kampanii. Faktycznym bodźcem do wykonania akcji nie musiał być jednak kontakt z reklamą.
2. Długości ważności cookie – im dłuższa ważnośc cookie tym więcej akcji zostanie przypisanych do zasług kampanii. Część osób dokona akcji dopiero po miesiącu lub później.
3. Liczby systemów zliczających Akcje. Jeśli jest to 1 system zliczający akcje ze wszystkich działań reklamowych reklamodawcy to najprawdopodobniej dobrze podzieli on całkowitą liczbę akcji pomiędzy działania Reklamowe. Jeśli każde działanie monitorowane jest przez osobne systemy dostawców reklamy to z pewnością suma zliczonych akcji w osobnych systemach będzie wyższa niż faktyczna liczba akcji wykonanych na stronie. To dlatego, że wiele Akcji zostanie przypisanych sobie jednocześnie przez osobno działające systemy.